Spotify lanza videoclips para usuarios premium en EU y Canadá para competir con YouTube

Spotify anunció este martes que comenzará a ofrecer videoclips musicales a sus suscriptores premium en Estados Unidos y Canadá, en una estrategia con la que busca ampliar su cuota de mercado y desafiar directamente a plataformas como YouTube.

La empresa sueca de streaming señaló que el contenido en video representa una experiencia más inmersiva y atractiva para los usuarios, lo que puede incrementar el compromiso de la audiencia y, al mismo tiempo, captar mayores ingresos por publicidad. La noticia impulsó las acciones de la compañía, que subieron cerca de un 4% durante las operaciones de la tarde. En lo que va del año, el valor de la acción ha crecido aproximadamente un 28%.

Este despliegue de videoclips sigue a un lanzamiento beta en casi 100 países durante el año pasado y forma parte del esfuerzo de Spotify por diferenciarse de competidores como Apple Music y Amazon Music. Según la empresa, los usuarios que descubren canciones acompañadas de videoclips en la plataforma tienen un 34% más de probabilidades de volver a ver el contenido y un 24% más de guardarlo o compartirlo durante la semana siguiente.

El catálogo inicial incluirá material visual de artistas como Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER y Addison Rae. Los videoclips estarán disponibles para todos los usuarios premium en Estados Unidos y Canadá antes de que termine diciembre.

Este anuncio llega después de que Spotify presentara su tradicional campaña Wrapped, que alcanzó más de 200 millones de usuarios comprometidos en solo 24 horas, lo que representa un aumento del 19% frente al año anterior. Christian Luiga, director financiero de la compañía, señaló recientemente que el nivel de compromiso de los usuarios es uno de los indicadores más relevantes para la plataforma, incluso por encima del número total de usuarios.

De acuerdo con el Financial Times, se espera que Spotify aumente los precios de sus planes de suscripción en Estados Unidos durante el primer trimestre de 2026, luego de haber incrementado los costos en más de 150 mercados durante el trimestre de septiembre, como parte de una estrategia para mejorar su rentabilidad.

Por otra parte, se confirmó que el fundador y CEO de Spotify, Daniel Ek, asumirá el rol de presidente ejecutivo a partir de enero, en lo que podría marcar una nueva etapa para la compañía de cara a su expansión en el mercado de contenidos audiovisuales.